最近，广东的一家网红餐厅引起了广泛关注，成为了热搜话题。
有人在浏览菜单时，突然发现了一道名为"冰镇男友"的菜。令人惊讶的是，这竟然只是简单的黄瓜条，放在冰块上，售价竟高达17元。
除了价格，商家取这个名称到底是想表达什么？难道以为这样会让人觉得别致、幽默吗？
来餐厅吃饭的顾客，谁愿意在菜单上看到这种让人感到冒犯和尴尬的名字呢？
类似的情况并非个例，上海的一家网红餐厅也在菜单上玩起了这种低级幽默。
一位顾客点了菜后几乎晕倒：那里的臭豆腐竟然被命名为“曾经陈冠希最爱的娇麻臭豆腐”。
在这种命名中，甚至还有把“辣椒”的“椒”改成了“阿娇”的“娇”，并备注道：“臭臭辣辣还有汁水”。
而对于该餐厅的炸鸡排，名字居然是“谢霆锋爱吃的台式娇麻鸡”，同样的文字把“娇”也用到了极致。
此外，其他菜品的名字也让人感到不适：譬如“比你大香肠兄弟”、“辣台妹鱼饼甜不辣”等等，这种油腻感让人彻底失去了食欲。
商家把明星的私人生活强行与菜品捆绑，利用模棱两可的名字吸引眼球，仿佛不借用绯闻就无法成功出售一道菜。
这种做法不仅令被消费的明星感到恶心，更让那些想安静用餐的食客感到不适。
讽刺的是，当事件在网络上引发热议时，那家餐厅的工作人员回应称“菜名并无特殊含义”。
谁会相信？一道菜的名称从设计到印刷在菜单上，难道没有人意识到这是个问题吗？
更可能的是，商家知道这种命名会引发争议，但仍选择面对公众以获得流量。
但是，年轻人喜欢的玩笑，并不意味着他们会喜欢这种低级的模仿，亦不代表他们没有审美的底线。
在如今的商业环境中，许多商家热衷于“擦边营销”，
仿佛不玩低俗的噱头就不可能做生意。
例如，有人曾在莆田某商场的一家餐厅点了一杯饮料，结果杯子的设计竟然模仿女性的下半身，里面装着桃色饮品。
当顾客向服务员反映时，经理却淡淡回应：“这只是个杯子而已，别想太多。”
这谁会相信？这样的杯子不比普通的玻璃杯贵多少，显然是故意而为。
帖子下的评论区，不少人分享了类似的经历：
- 在某咖啡店花了28元想拍张饮料照片，结果杯子低俗得根本不敢拿出。
- 在一家餐厅被推荐的饮品上，才发现杯子设计的如此让人尴尬。
- 在烤肉店里，盛肉的容器竟是个光溜溜的芭比娃娃，令顾客不寒而栗。
而另一些商家更是直截了当地在店铺标语上下功夫，比如河北燕郊一家餐厅的女卫生间里，竟挂着这样的标语：“邂逅秘诀：把自己灌醉，给别人机会。”
试想，很多带小孩来的顾客看到这种标语，会作何感想？
还有人曾在餐厅走廊看到这样的书法标语：“大波浪不如大波加浪。”
甚至有家内衣店的门口标语写着：“内裤选得好，老公回家早。”
而有些餐厅的墙面更是标满了土味十足、充满暗示的标语：“这家店要常来，因为老板活好。啊呸，是服务好！”
当这些商家以“机灵”和“创意”自鸣得意时，却没意识到：
一旦顾客记住的不是菜品的味道，而是那些令人不适、尴尬甚至冒犯的联想，这家店便已经失败了。
在传播学中，有一个概念叫做信号与噪声。
有效的传播应该是让“信号”，也就是想要传递的核心价值被清晰接受，
而无效甚至有害的传播则是让“噪声”，比如低俗的噱头和争议，淹没了信号。
以短期的“话题性”换取长久的“品牌污名化”，这种买卖真的是值得的吗？
归根结底，这些商家热衷于玩这种低级文字游戏的根本原因是：
“只要能火，管他什么黑红也是红。”
但他们忽视了一个显而易见的事实：用低俗获得的流量，最终只会以无数差评来偿还。
一旦让顾客感到尴尬，他们便不会再光顾；
一旦冒犯了顾客，他们就会在网上引发更多的抗议。
品牌一旦和“低俗”绑在一起，要想洗白可不是易事。
那些长久的品牌，哪个不是凭借产品和服务的口碑，一步一步积累起来的？
低俗营销，其实是一种对品牌信誉的“高利贷”；
虽然能短时期内引发关注，却要付出长期信任流失的代价，真是一场得不偿失的投资。
更需警惕的是，当这种低俗营销成为常态时，整个社会的审美和底线也在悄然降低：
难道只要能赚钱，就可以拿来冒犯和践踏？
难道只要能博流量，什么都可以拿来娱乐和调侃？
真正的创意，不需要低级的噱头来证明自己的存在；
它不需要靠擦边来制造话题，更不需要用恶俗来博取关注。
真正的创意是让顾客在用餐后，记住那道菜的美味，记住那家店的温馨，记住愿意为美好体验付费的自己。
而不是让顾客在点菜时尴尬不已，心中默默决定再也不光顾。
希望更多的商家能够领悟这一点：
别把消费者当傻子。
在这个网络时代，每个人都是监督员，他们都会用脚投票。
也别把自己当小丑。
与其在歪门邪道上花心思，不如认真提升菜品和服务的品质。
当潮水退去，裸泳的人终将无处遁形。
共勉。